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内地首家星巴克关闭 高租金成商业杀手

来源:中国经营报
日期:2013-07-03
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  据报道 6月21日,位于北京国贸商城一层的星巴克正式关闭,其门店员工分流到临近的门店继续工作。成立于1999年1月的星巴克国贸店是星巴克内地首家门店,身处北京市最繁华的商业中心,星巴克国贸店承载了不少周边上班族的过往记忆。

  据了解,星巴克撤离国贸商城一期,主要原因是租金过高而无法承受。有媒体表示,星巴克国贸店一年的租金和人工成本超过700万元。而一位餐饮业选址人士告诉记者,国贸商城一期店铺租金平均每月每平方米超过了1000元,以餐饮业的盈利水平实在难以承受。

  不过,北京星巴克方面则表示,此次搬迁主要是国贸给了星巴克更好的位置,即入驻国贸三期新店。“比一期的老店空间更大,各种设施也更新一些。”星巴克相关人士称,此次搬迁有利于顾客体验。但不可回避的是,国贸三期的客流量明显弱于一期黄金地段。

  纵观整个行业,之前外资大卖场Tesco关闭上海镇宁店、沃尔玛关闭上 海闵行店等系列案例反映出,城市核心 区域过高的商铺租金已经超过大卖场所能承受的范围,不得不向周边区域转移。而星巴克国贸店的搬离也说明:消化租金能力较强的餐饮业也难以抗拒核心地段的商 铺租金。在经济下滑、消费乏力的背景下,高居不下的租金已经成为商业健康发展的“杀手”。

  追求高收益忽视顾客体验

  6月23日,记者来到国贸商城一期。尽管在商场入口的指示牌上还清晰标记着星巴克的位置,但原来星巴克国贸店的店铺已经是“人去楼空”。该处星巴克的位置被黑色油布围起来,背景板上面赫然印着“GOYARD”的字样。

  成立于1853年的GOYARD是法国一家专门从事箱包设计生产的老牌 奢侈品制造商。GOYARD品牌在漫 漫历史长河中赢得了很多名流的信任和青睐——英国王室,俄国沙皇,美国总统,大师柯南·道尔,温莎公爵夫妇,洛克菲勒家族,卡尔·拉格菲尔德等人都是 GOYARD的忠实拥趸。

  这意味着,原星巴克国贸店将被这家老牌的奢侈品专卖店所取代。“星巴克前两天就搬走了,将会有新的品牌进来,正在装修呢。”国贸商城一位商户告诉本报记者。

  业界分析,星巴克撤离国贸一期的主要原因是租金压力。有媒体表示,星巴克国贸店一年的租金和人工费用超过700万元。星巴克2012年财报显示,星巴克亚洲地区平均单店营业额为82.9万美元,约合人民币509万元。

  知名餐饮连锁品牌汉堡王拓展经理王先生告诉记者,国贸一期商铺租金已经超过了33元每天每平方米的价格。据他介绍,北京星巴克能承受的最高租金为20元每天每平方米左右。

  “国贸一期成了国际一线品牌的阵地。星巴克1999年刚刚进入国内时,无疑是京城高级的休闲场所,但十多年过去了,虽然星巴克还是全球知名品牌,但与周边国际一线奢侈品相比,定位还是有所差距。”王先生表示。记者也了解到,就在原星巴克国贸店对面便是LV的专卖店。

  “国贸三期工程有了各自清晰的定位。一期是全球顶级品牌的阵地,而国贸三期则是集合娱乐、休闲、餐饮等多种功能的综合服务区。从租金来看,也有相当差距。国贸一期每平方米每月租金为1000元,而三期租金为500~600元每月每平方米。”王先生说。

  拥有如此高昂的租金,国贸拥有的位势自然也不一般,它位于寸土寸金的北京中央商务区的核心地段,由酒店、写字楼、公寓、展厅和商城等高档商业建筑形态组成,是众多跨国公司和国际商社进驻北京的首选之地。

  然而,记者发现自星巴克搬离之后,在国贸商城一期这样巨大的综合体内, 很难找到一个能够供顾客坐下来休息、 喝杯饮料的地方。在这寸土寸金的地方,仿佛任何休闲都是“奢侈”的。对此,太平洋咖啡董事长蓝屹表示:业主对物业租金回报的追求无可厚非,但这样布局确实 忽略了商业规划的合理性以及顾客的购物体验,从长期来看,肯定是弊大于利的。

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关键词: / 星巴克 / 租金 / 国贸 / 品牌 / 
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